В процессе SEO-продвижения оптимизатору приходится много работать со ссылками. Почему это так важно? Как отличить анкорные ссылки от безанкорных, где их использовать и как прописывать? А главное — зачем владельцу сайта во всем этом надо разбираться? Вот такие темы мы решили вынести сегодня на обсуждение. Вперед!
Что такое ссылки и зачем они нужны?
Каждой странице в интернете присваивается собственный адрес, который помогает быстро найти нужный элемент в безграничном пространстве всемирной паутины. Представьте себе, что каждая страница — это дом, и ссылка — это улица, которая помогает найти нужный адрес.
Чем важнее дом, тем больше вариантов дорожек и улиц к нему проложено. В ссылках тоже так. Чем чаще другие ресурсы ссылаются на страницу, тем она считается важнее и лучше ранжируется в поисковых системах. Этот показатель известен, как динамический вес страницы.
Типы ссылок
- Внешние. На страницу ссылаются другие сайты, и приводят с собой заинтересованных людей, потенциальных клиентов. Так о ресурсе узнают новые пользователи.
- Внутренние. Разные разделы одного сайта могут ссылаться друг на друга: с блога линки могут вести к отдельным категориям или товарам, с категорий — на главную и т.д. Внутренняя перелинковка помогает поисковому роботу проследить логику, структуру сайта и смысл отдельных страниц.
Получается, что если Вы хотите сделать сайт популярным в поисковых системах, нужно правильно работать со ссылками. Это не единственный критерий выхода в ТОП выдачи, но один из самых важных.
Анкорные ссылки
Анкорная ссылка подразумевает, что URL спрятан под ключевой запрос. Такой запрос называется анкорным текстом. Допустим, Вы видите перед собой текст формата: “Я купил этот матрас в магазине диванов и подушек на ул. Вишневой”. Выделенный синим текст и есть анкор. Активная ссылка, по которой можно перейти и попасть на тот самый магазин — анкорная ссылка.
В HTML-коде синтаксис для анкорных ссылок такой:
<a href=»URL страницы»>анкорный текст</a>
Анкоры влияют на ссылочное ранжирование в поисковых системах и помогают пользователю догадаться о содержимом страницы, на которую он собирается переходить.
Ключевой запрос, что используется в анкорном тексте, может быть:
- Точным и дословным: “магазин техники”, “строительный инструмент”, “создание сайта”;
- Разбавленным, неточным: “настроить таргетированную рекламу”, “вкрутить лампочку синего цвета” и т.д.
Анкорной ссылкой может быть картинки, текстом автоматически будет считатся атрибут ALT, которым обычно описывается тематика самого изображения.
Внимательно прописывайте ключевые запросы, не допускайте в них ошибок.
Если написать: “Купить шторы синие Киев”, поисковик воспринимает текст, как спам, и принимает соответствующие меры.
С другой стороны, не обманывайте пользователей “вкусными фразами”, если не предлагаете обещанного. Ведь бывает, что ссылка обещает “Новый iPhone за три копейки”, а оказывается в итоге, что сайт вообще торгует мазями для похудения кошелька. Такое не нравится ни людям, ни поисковым роботам. Люди уйдут. Поисковики — забанят. Подобные методы продвижения остались в 2008-м.
Безанкорные ссылки
Безанкорные ссылки от анкорных отличаются тем, что они не прячутся под ключевые запросы, а подаются как есть, в виде URL, или сопровождаются словами “тут”, “здесь”, “нажмите сюда”, “скачать” и пр.
Смотрятся безанкорные ссылки не столь аккуратно, как анкорные, поэтому к ним обычно добавляется пояснение — около ссылочный текст. Он помогает определить, какая информация ждет человека, если он решит воспользоваться предложенным линком.
Кроме нейтральных слов, вроде “тут” или “здесь”, безанкорными считаются также ссылки, спрятанные за:
- Название бренда: “Компания Puma представила новую модель кроссовок.”;
- URL страницы: nashsite.com;
- Картинки. Без атрибута ALT.
Польза безанкорных ссылок
Безанкорные, голые линки люди пересылают друг другу в сообщениях, делятся такими у себя в блогах и социальных сетях. Поэтому поисковые системы считают такой вариант естественным, в противовес линкам, припрятанным под ключевые фразы.
Кроме того:
- Это просто. Не нужно подбирать ключевые слова.
- Минимальный риск попасть под санкции ПС из-за спама.
- ПС их отлично воспринимает и учитывает при ранжировании.
Есть мнение, что такие линки быстрее индексируются. Но информация основана сугубо на личном опыте.
Где размещать ссылки?
- Линки без анкоров можно размещать лично, посещая форумы, отзовики, доски объявлений, отдельные тематические блоги (комментирование).
Важно, чтобы площадки подбирались тематические, а комментарии были осмысленными и полезными, которые владелец сайта не посчитает за саморекламу или спам.
- Второй вариант: покупать место на трастовых сайтах для размещения публикаций со ссылками на свой ресурс. Здорово, если у Вас есть возможность договориться с владельцем выбранной площадки о взаимном пиаре.
- Самый интересный, безопасный и выгодный вариант: создавать интересный, вирусный контент. Пользователи сами начнут им делиться, Вам останется только смотреть, как растет популярность ресурса. Вот пример. Помните, как все рассматривали цвета на платье? А как било все рекорды фото яйца в Instagram? Следуйте трендам или придумайте свой. Заставьте людей о Вас заговорить, и ссылками люди начнут делиться сами, обеспечив Вам органический трафик.
Совмещение анкорных и безанкорных ссылок
Золотая середина — вот что важно при совмещении анкорных и безанкорных ссылок. Точных пропорций никто не даст, но вот примерное соотношени:
- Ссылок с названием бренда использовать до 50%;
- Оптимальное количество ссылок без текста (чистый URL): 30%;
- Безанкорные фразы “тут”, “там”, “сюда”: 5%;
- Анкорные ссылки с разбавленным вхождением: не более 5%;
- Точные анкоры: не более 2%.
- Другие типы ссылок.
Встречаются рецепты проще: использовать ссылки в пропорции 70 к 30, например.
Наш совет: размещать анкорные ссылки только на дорогих, серьезных ресурсах, которые могут привести клиентов на сайт. Во всех остальных случаях безопаснее продвигаться с помощью безанкорных ссылок, умело балансируя между голыми ссылками, общими словами и упоминаниями разделов или отдельных материалов.
Резюмируем
Ссылочная масса помогает ПС индексировать сайт, понимать его логику и структуру, а для потенциальных клиентов — это удобный способ найти нужные страницы за минимальное количество времени.
Но есть серьезные правила поведения:
- Будьте честными. Google все видит и накажет за спам, обман пользователей или ошибки.
- Есть разница между анкорными и безанкорными ссылками. Старайтесь, чтобы вторых было больше.
- Не перестарайтесь. Всегда проверяйте площадки-доноры перед размещением гостевой публикации. Многие сайты созданы исключительно для того, чтобы зарабатывать на донорстве. Но от некоторых уже живого места не осталось. Такой ссылочный вес не помогает и даже вредит.
Мы же искренне желаем Вам, чтобы Ваш ресурс получил как можно больше естественных ссылок. Так безопаснее.
Остались вопросы? Пишите — поможем!
