Что такое SEO-продвижение

БЛОГ

Как привлечь посетителей на сайт, который только начал свою работу? Что нужно сделать для продвижения ресурса в топ поисковой выдачи Яндекс или Google? Предлагаем познакомиться ближе с одним из самых популярных и эффективных методов продвижения в Интернете — Search Engine Optimization или сокращенно SEO.

SEO-продвижение (Search Engine Optimization) — это комплексная технология раскрутки сайта в поисковой выдаче с целью получения органического трафика, привлечения потенциальных клиентов, монетизации ресурса. Основная задача — вывод ресурса на первую страницу или в топ поисковой системы.

Для получения позитивного результата используются инструменты и меры внутренней и внешней оптимизации ресурса. Search Engine Optimization может быть нацелена на различные типы поиска, включая поиск информации, данных, продуктов, услуг, графического и визуального контента, файлов, новостей, и т.д.

Из чего состоит SEO оптимизация?

On-Page (Внутренняя оптимизация)

  • Семантическое ядро. Сбор ключевых слов по которым вы хотите быть в поиске, от них зависят некоторые нижние пункты.
  • Тексты и контент. Весь контент и текста на сайте должны быть оптимизированные под ключевые слова и фразы.
  • Юзабилити. Каждый из элементов сайта должен быть удобным для пользователя и максимально упрощать процесс выбора и просмотра.
  • Техническая часть. Технические несовершенства, такие как ошибка 404, дубли страниц, пустые категории, могут сказаться на успешности вашего сайта.
  • Перелинковка. Все страницы, что входят в структуру сайта должны быть максимально связаны между собой. Таким образом вы грамотно распределите вес и увеличите глубину просмотра.
  • Структура сайта. Создайте максимально гибкую, удобную и широкую структуру страниц. Например, если вы продаете матрацы — поделите ассортимент на узкие категории “ортопедические матрацы”, “детские матрацы” и т.д.

Off-Page (Внешняя оптимизация)

  • Ссылки. Покупка или размещение ссылок на ваш сайт на других ресурсах для повышения авторитета.
  • Упоминания. Работает примерно как ссылки, но с меньшим эффектом. Вы можете договориться об упоминании или же ваши клиенты самостоятельно упомянут вас в своем блоге, аккаунте в социальной сети.
  • Отзывы. Размещение отзывов о вашем сайте на популярных платформах, форумах, отзовиках.
  • Социальные сети. Активное ведение и популяризация бренда в различных социальных сетях может принести трафик на ваш основной сайт.

On-SERP (Оптимизация в результатах поиска)

  • Кликабельность. Работа над повышением привлекательности объявлений, кликабельностью сниппета, добавлением иконок в описание и т.д.
  • Локальный поиск. Добавление сайта в Google My Business или Яндекс.Карты, а также создание отдельных страниц под конкретный город или регион. Например, “заказать продвижение сайта в Киеве”, “заказать SEO в Москве” и т.д. 
  • Микроразметка. Ответы на самые популярные вопросы в виде объявления, которые представлены в поисковой выдаче — это один из видов микроразметки. Таким способом также повышается узнаваемость и кликабельность сайта.
  • AMP (Турбо). Дополнительный инструмент, который позволит пользователям быстро просматривать ваш сайт на мобильных телефонах и планшетах.

Конкуренты

Вы всегда должны проводить качественный анализ действий конкурентов, понимать их фишки, за счет чего они растут, какие ходы предпринимают и т.д.

Этапы SEO-продвижения сайта

Работа над SEO-оптимизацей проходит в несколько этапов, которые подбираются в зависимости от типа ресурса, сложности и целей проекта.

Чаще всего специалисты проводят поисковое продвижение в таком порядке:

  • Анализ сайта, рынка и конкурентов.
  • Формирование семантического ядра.
  • Создание широкой структуры сайта.
  • Внутренняя оптимизация ресурса.
  • Организация системы внутренней перелинковки.
  • Оптимизация графического и текстового контента.
  • Работа над краулинговым бюджетом.
  • Улучшение юзабилити сайта.
  • Внешняя оптимизация ресурса.
  • Увеличение конверсии и анализ результатов.
  • Финальная оптимизация страниц.

Рекомендации поисковых систем

Поисковые агрегаторы Google и Яндекс позаботились о SEO-специалистах и создали фирменные рекомендации с которыми однозначно стоит ознакомиться. Время от времени разработчики вносят правки и нововведения, которые в той или иной мере влияют на работу поисковых систем.

Руководство Google:

https://sites.google.com/site/webmasterhelpforum/ru/stati/rukovodstvo-po-poiskovoj-optimizacii-dla-nacinausih-ot-google

Руководство Яндекс:

http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1108938

По чему анализировать эффективность?

Комплексный анализ и аудита сайта — это достаточно дорогая услуга, но вы всегда должны иметь возможность оценить эффективность продвижения. Но есть один способ, благодаря которому вы можете оценить проделанную работу всего лишь по двум критериям:

  • Динамика позиций сайта по одному и тому же запросу.
  • Динамика изменений трафика с поисковой системы.

Также специалисты иногда пользуются синтетическими показателями с учетом дополнительных факторов, чтобы оценить эффективность проведенной оптимизации. Например, прирост трафика может быть вызван сезонностью, а не работой оптимизатора. Также, увеличение позиций сайта за конкретным запросом может совершенно не влиять на трафик, поэтому придется искать и продвигать более эффективный запрос.

Именно поэтому вы можете увидеть различия в тарифах на раскрутку сайтов. Например, одни компании предлагают прирост и удержание позиций, а другие — наращивание и стабильный объем трафика. Но в обоих случаях в основе оценки результата будут метрики, которые заказчик может легко проверить.

Сроки получения результатов SEO-продвижение

В среднем, для получения отдачи после запуска продвижения сайта требуется от 3 до 12 месяцев. Почему такой разрыв? Все зависит не только от типа ресурса, сложности рынка, конкуренции по запросах, но и от таких факторов как:

  • Возраст сайта, который влияет на доверие поисковой системы.
  • Плотность результатов выдачи, что зависит от количества сайтов в тематике.
  • Критерий полезности сайта для пользователей, на который влияет общий уровень трафика на сайте.
  • Количество и качество сайтов, которые ссылаются на продвигаемый ресурс.

Важно знать, что увеличение бюджета на раскрутку не всегда способствует сокращению сроков вывода сайта в ТОП-10 или ТОП-5. Темпы попадания на высшие ступеньки выдачи во многом регламентируют сами поисковые агрегаторы, и они не могут быть сокращены с 5-6 месяцев до 2 месяцев банальным увеличением бюджета.

SEO и контекстная реклама

Очень часто естественные результаты выдачи по запросу путают с объявлениями контекстной рекламы или публикациями специализированных сервисов Яндекса. Но все же естественные результаты более привлекательные для пользователей. Почему? Все дело в том что пользователи понимают, где платное объявление, а где сайт который естественным образом поднялся в топ.

Специалисты часто рекомендуют применять оба варианта продвижения для достижения лучших результатов. Окончательный выбор зависит от типа сайта, целей и бюджета.

Самым надёжным и перспективным методом является поисковое продвижение, ведь в процессе ваш сайт всесторонне развивается и улучшается. Если ваш ресурс будет занимать высокую позицию за популярным ключевым запросом — на него будет постоянно приходить органический трафик. Как показывает практика, органический трафик самый конверсионный, и полностью окупает вложения в SEO-оптимизацию.

Контекстная реклама (PPC) может похвастаться такими преимуществами:

  • Мгновенный результат.
  • Фиксированные позиции.
  • Возможность оперативного внесения изменений.

Стоит учитывать, что SEO и PPC направлены на решение разных задач, а их совместное использование дает мощный эффект. Но SEO используется как основной метод привлечения целевого трафика, а PPC — как поддержка.

Виды SEO-оптимизации

SEO-специалисты создали условный раздел методов оптимизации на белые, серые и чёрные. В какую из категорий попадает метод — зависит от того, на сколько он соответствует правилам поисковых систем Яндекс или Google. Каждый из методов включает в себя инструменты и техники, что косвенно и напрямую могут влиять на работу поисковых роботов.

  • Белая оптимизация. Работа над внешней и внутренней оптимизацией ресурса согласно с рекомендациями поисковых систем. Не используются официально запрещённые методы продвижения, которые могут повлиять на поисковые алгоритмы. 
  • Серая оптимизация. Методы, использование которых может быть расценено как неестественное завышение популярности. Некоторые поисковики применяют санкции к таким сайтам или вовсе блокируют их.
  • Чёрная оптимизация. Раскрутка сайтов с использованием запрещенных методов, инструментов и техник, что нарушают правила поисковых систем и влияют на роботов. Очень высокий риск попасть под фильтры и санкции поисковых систем.

Если вы хотите ближе ознакомится с актуальными методами SEO-оптимизации — вся информация доступна в Справочном центре Google Search Console и Яндекс.Помощь.

Этапы эволюции факторов ранжирования

  • Текстовые факторы. Данный вид существовал до 1998 года. Основная причина почему сайт был выше другого в поисковой выдаче, заключалась только в тексте. Внешние ссылки с авторитетных сайтов, удобство пользования и другие факторы не влияли на продвижение.
  • Ссылочные. Факторы, что использовались с 1998 года и до сегодняшних дней, но значительно меньше. Если на ваш сайт было много ссылок с других ресурсов, даже низкого качества — поисковая система считала сайт авторитетным и выводила его в топ.
  • Доверие и авторитет. Поисковики начали использовать сигналы, которые свидетельствовали о трасте и авторитете ресурса.
  • Поведенческие факторы. При ранжировании стало учитываться поведение пользователей в результатах поиска и на самом сайте.
  • Коммерческие и факторы юзабилити. Учитывается соответствие коммерческим запросам, а также удобство пользования ресурсом. 
  • Учет интента пользователей. Все пришло к тому, что нужно максимально удовлетворить запросы клиента: предоставить удобный сайт, широкий ассортимент, отвечать полностью на его запросы и т.д.

Вывод

И напоследок стоит выделить основные преимущества и недостатки такого способа продвижения как SEO. Среди преимуществ, специалисты чаще всего называют рентабельность, долгосрочный эффект, возможность построения доверительных отношений с потенциальными клиентами. Минусы не критические, но все же лучше быть готовым к тому, что:

  • SEO-продвижение не гарантирует 100% попадание в ТОП-5 выдачи. 
  • Присутствует необходимость сложных технических доработок.
  • Сроки выполнения и получения результатов довольно длительные.
Оцените статью
( 1 оценка, среднее 5 из 5 )
SAVONOV.NET
Добавить комментарий