Виды поисковых запросов в SEO

БЛОГ

Поисковые запросы — это фразы или слова, которые пользователи используют для получения определенной информации. После получения запроса система автоматически выводит наиболее  релевантный результат, базируясь на информации, что доступна на странице. 

Владельцам и оптимизаторам сайтов очень важно понять как эффективно использовать все виды поисковых запросов для поднятия ресурса в топ выдачи. Но какие виды и типы поисковых запросов существуют? Как распределены запросы в соответствии с задачами? Разберемся с особенностями поисковых фраз.

Виды поисковых запросов

Как упоминалось выше, все поисковые запросы можно условно классифицировать за видами и типами. Виды запросов в поисковых системах разделяют в зависимости от таких ключевых параметров: частотность, конкурентность, коммерциализации и геозависимости. Мы подробнее разберем каждый из них.

Следует помнить, что также существуют другие виды поисковых запросов: сезонные, по типу товара, по месту, по времени суток (доставка кофе круглосуточно) и т.д. Но они используются не очень часто и специалисты не выделяют их при построении стратегии развития проекта.

По частотности

Высокочастотные (ВЧ). Само название уже дает точное определение данной подкатегории поисковых фраз — высокая частота запроса. Высокочастотные поисковые запросы обычно состоят из 1–2 очень популярных слов. Как правило, вывести сайт в ТОП выдачи только за ВЧ фразами очень сложно, так как конкуренция на предельно высоком уровне.

Среднечастотные (СЧ). Среднечастотные запросы могут обеспечить вам неплохой уровень трафика и посещаемости, при этом они менее конкурентные, нежели ВЧ. А также показатели конверсии варьируются от среднего до высокого значения.

Низкочастотные (НЧ). Слова и фразы, которые редко запрашивают пользователи в поиске. Но для повышения целевого трафика, оптимизации и продвижения сайта по низкочастотным запросам — они играют важнейшую роль. Онлайн-каталоги, интернет-магазины и другие коммерческие веб-ресурсы чаще всего используют в продвижении именно НЧ запросы.

Один интересный факт — существуют также “супер низкочастотные запросы” или как их ещё называют “нулевые”. Частота таких запросов или фраз колеблется в пределах 0–3 в месяц, и для продвижения они не имеют особой ценности. Но все же их иногда используют для разнообразия текстов или статей.

По конкурентности

  • Высококонкурентные (ВК) — Очень популярные в поиске слова и фразы.
    Например, “купить полотенце”, “заказать блокнот”.
  • Среднеконкурентные (СК) — Запросы и фразы с дополнительным параметром.
    Например, “купить махровое полотенце”, “заказать блокнот в клетку”.
  • Низкоконкурентные (НК) — Фразы и запросы, которые очень редко используются пользователями и в продвижении.
    Например, “купить розовое махровое полотенце”, “заказать маленький блокнот в клетку”.

Если вы начинаете работу над новым проектом — лучше всего использовать запросы низкой и средней конкуренции. Таким образом у вас будет надежная база, на основе которой вы сможете построить эффективную стратегию продвижения сайта в Интернете.

Но можно и выбрать другую стратегию, начать с высококонкурентных запросов в вашей нише, объясняется это тем, что им нужно больше времени для продвижения. 

По коммерциализации

За уровнем ценности или коммерциализации поисковые запросы разделяют на таких два вида:

Коммерческие. Поисковые фразы, слова или запросы, которые прямо или косвенно призывают купить продукт или услугу. Наиболее популярны в интернет-магазинах, каталогах, площадках “купи/продай” и т.д.

Стоит учитывать что такие запросы не обязательно должен содержать коммерческие ключи (купить, цена, продажа и т.д.)

Например, ключ “диван” не содержит этих слов, но является коммерческим (по нему ранжируются интернет-магазины)

Некоммерческие. В противовес коммерческим запросам — носят скорее информационный характер, а не побуждают к покупке. Чаще всего используются на новостных, информационных и развлекательных порталах.

По геозависимости

Геозависимые. Вид поисковых запросов, которые регулируются в выдаче по географическому расположению.

Например, пользователь указал в поисковой строке фразу “заказать пиццу”. Поисковая система автоматически определяет ваше месторасположение (например, Киев) и отображает результаты, что относятся исключительно к вашему региону. Таким образом, результаты поисковой выдачи для разных регионов будут значительно отличаться.

Геонезависимые. Также есть вид запросов, что не привязан к географическому расположению пользователя, который запрашивает информацию. Результаты поисковой выдачи будут практически одинаковы для разных городов, стран и регионов.

Например, пользователь ввел ключ “как правильно бегать”.

Типы поисковых запросов

Кроме основных видов, существует еще одна важная классификация поисковых фраз, которую предложил Андрей Бродер в 2002 году. Согласно с работой Бродера “A taxonomy of websearch” все доступные поисковые запросы были разделены на 5 типов:

  • Информационные запросы. Единственная цель таких запросов — получение требуемых сведений или данных. Пользователь пытается найти необходимую информацию: статьи, новости, видео, инструкции или другой контент по определенной теме.
    Например, “что такое SEO” или “ресторан ромашка отзывы”.
  • Навигационные запросы. Чаще всего этот тип фраз используют для поиска определенных сайтов, страниц или блогов. В этом случае пользователь точно знает, какая организация, персона или социальная сеть его интересует.
    Примеры таких запросов: “Илон Маск твиттер”, “Марк Цукерберг фейсбук”, “Chanel сайт” и так далее.
  • Медийные запросы. Поиск музыки, видео, фото и другого контента очень недооценен специалистами, ведь некоторые считают, что он слабо привлекает целевую аудиторию. Но это совсем не так, ведь узнаваемость бренда и заинтересованность потенциальных клиентов также зависит от визуальных образов. Например, практически все знают Красного и Желтого с M&M, розового зайца с рекламы Duracell и других известных корпоративных героев.
    Пример запросов: «мелодия из фильма Титаник», «фото персонажей Смешариков»
  • Транзакционные. Это тип запроса, в котором изначально прописано намерение пользователя совершить какое-либо действие.
    Например, “купить машину”, “заказать пиццу”, “оформить кредит” и т.д.
  • Общие. Если запрос сложно зачислить к одному из вышеописанных типов — его называют общим. Чаще всего такие фразы могут состоять из 1–2 слов.
    Например, “машина”, “стеклянные бусины”, “ресторан” и другие.

Заключение

Очень важно уделить должное внимание подбору ключевых поисковых запросов и проработке семантического ядра. Если вы сумеете создать гибкое, подробное и широкое СЯ — ваш путь к ТОП-5 или ТОП-10 поисковой выдачи будет намного легче. 

Также важно понимать, что один запрос может входить в несколько категорий. А способность различить особенности помогает выбрать правильную стратегию продвижения сайта.

Оцените статью
( Пока оценок нет )
SAVONOV.NET
Добавить комментарий