Метатеги для SEO-продвижения сайта

БЛОГ

Работа по внутренней SEO-оптимизации включает написание, корректировку и анализ метатегов. К заполнению SEO метатегов оптимизатор переходит после составления, кластеризации семантического ядра сайта и анализа конкурентов. Иногда достаточно изменить теги, чтобы сайт получил высокие позиции в поисковой выдаче. 

Метатеги для сайта — это часть html-кода, которая сообщает поисковику служебную информацию о каждой из страниц ресурса, важная часть оптимизациии сайта.

Теги <meta> помещаются внутри контейнера <head>…</head>, для пользователя они не видны. Их миссия — “общение” с поисковым роботом. Они сообщают поисковику тему страницы, ключевые запросы на которые она отвечает, а также помогают сайту правильно отображаться на разных устройствах. 

Задачи метатегов

Анализируя метатеги, поисковый робот понимает, в ответ на какие вопросы пользователей, он сможет показать конкретный ресурс. Вместе с тем, он получает четкие инструкции, как отображать содержимое, какие части сайта скрыть от индексации, как показать ресурс в разных браузерах и т.д.

Теги есть разные, и каждый выполняет свою задачу:

  • Title становится служебным заголовком страницы, его можно увидеть в названии открытой вкладки и в выдаче ПС (поисковой системы).
  • Description кратко описывает содержание страницы, отображается в сниппете. Он помогает пользователям принять решение о том, стоит ли им знакомиться с поданной информацией.
  • Технические теги — удобная возможность настроить сайт для правильного отображения в разных браузерах и на разных устройствах. Они также помогают избежать попадания в индекс служебных, “битых”, мусорных или уже несуществующих страниц. Какие метатеги нужно использовать, как это делать и как делать не нужно — разберемся прямо сейчас.

Тег Title 

Title — заголовок страницы в браузере и при отображении ее среди результатов поисковой выдачи. ПС учитывает Title при ранжировании, ведь его содержание сопоставляется с поисковыми запросами людей, и тем самым определяется релевантность страницы. Именно поэтому так важно включать в заголовок основной ключ. 

Как заполнить Title: правила и примеры

  1. Делайте Title максимально привлекательным (читайте “понятным и полезным”) для пользователя. Полезный заголовок помогает повысить CTR (соотношение кликов к числу показов), снизить расходы на оптимизацию и быстрее продвинуть сайт в ТОП.
  2. Запомните аксиому: каждый заголовок должен быть уникальным и не повторяться с другими заголовками на сайте. Допускается совпадение фраз на 30-40%. 

Например: “Купить диван пантограф угловой в Киеве, цена”, “Купить раскладной диван для кухни, цена” — эти фразы кажутся похожими, но несут разную смысловую нагрузку. Так писать допустимо.

Инструкция к написанию эффективного заголовка:

  1. Старайтесь придерживаться длины заголовка в пределах 60-80 знаков. Остальное автоматически будет обрезаться;
  2. Используйте главное ключевое слово как можно ближе к началу фразы;
  3. Не используйте одно и то же слово по 2 раза в рамках одного Title;
  4. Указывать название сайта в каждом заголовке — не обязательно. Достаточно упомянуть его на главное странице;
  5. Используйте минимум знаков препинания в тексте заголовка. Ограничьтесь “—” и “|”.

Правильно: Купить кресло-реклайнер с кожаной обивкой в Киеве, цена

Неправильно: Мягкое кресло, кресло-раскладушка, кресла в магазине “СуперМебель”. Цена — огонь!

Требование ПС к заголовкам

В выдаче все равно не поместится больше 60-80 знаков, потому сокращайте лишние фразы. Не пытайтесь поместить в Title все ключевые слова, связанные с темой страницы. Это не поможет, а вот попасть под фильтры ПС — очень даже реально.

Если у Вас региональная компания, укажите локализацию бизнеса, это поможет ПС показывать сайт максимальному количеству заинтересованной аудитории. 

Не забывайте: крайне важна уникальность заголовка. Два одинаковых Title в рамках одного ресурса только запутает поискового робота. 

Что делать, если страниц слишком много?

Такая проблем возникает в случае крупных интернет-магазинов и больших информационных порталов. В таком случае можно настроить специальный шаблон, по которому Title на всех страницах заполнится автоматически. На отдельных страницах его можно прописать или отредактировать вручную, если возникнет необходимость.

Тег Description

Description — это краткое описание содержимого страницы. Данное описание можно увидеть в результатах поисковой выдачи. Если тег не прописан через админку сайта, описание страницы Google формирует автоматически из кусков предложений, содержания. 

Преимущество: сниппет все равно не останется пустым, даже если вы забыли прописать Description. 

Недостаток: Вы упускаете возможность кратко и по сути рассказать о товаре, услуге, о себе, новом материале в блоге. Ваш читатель с большой вероятность пройдет мимо. А ведь вы вкладываете ресурсы в продвижение. Терять читателя / клиента на этом этапе — не рационально.

Как заполнять Description: правила и примеры

Description составляется на основе главных ключевых запросов, по которым продвигается страница. Главный из них желательно располагать в самом начале. Опишите страницу кратко и емко, добавьте призыв к действию или номер телефона компании на случай, если клиент увидит описание, и остальное общение по старинке решит продолжить по телефону. 

Эффективный Description:

  • Содержит ключевые слова;
  • Дает точную и полезную информацию пользователю;
  • Содержит тематические Emoji, привлекающие внимание и позволяющие сократить длину текста.
  • Может содержать номер телефона, если это актуально для вашей нишы.

Не слишком удачный пример:

Когда из Description понятна суть страницы и что пользователь найдет на сайте:

Идеальный вариант, как заполнять описания для коммерческих сайтов (внизу микроразметка):

Добавленный на страницу блок с ответами на популярные вопросы позволяет расширить свое место в поисковой выдаче, дает дополнительные возможности для оптимизации и заодно отвечает на запросы пользователей, что может расположить их к Вам, не только как к продавцу, но и как к эксперту. 

К описаниям страниц блога требования проще: достаточно рассказать в 2-3 предложениях, о чем материал, чем полезен.

Требование ПС к описаниям

Оптимальная длина метатега description: 170-250 знаков с пробелами. Максимальная длина: 300 знаков.

Отсутствие description поисковая система может считать ошибкой, как и его полное совпадение с тегом title, поэтому постарайтесь, чтобы заголовок и описание отличались.

Keywords

Keywords — основные ключевые слова, прописанные отдельной строкой. В 2009-2014 инструмент “Keywords” помогал быстро продвинуться в ТОП-10.

Сейчас Яндекс и Google официально сообщили, что уже не опираются на него при определении релевантности страницы. Но и прописывание “Keywords” не считается ошибкой. 

Ранее ПС выдвигали такие требования к заполнению этого поля: использовать не более 5-6 слов, не повторять одни и те же ключи, исключить не тематические слова, не совпадающие с реальным содержанием сайта. 

Технические метатеги

Технические теги — служебная информация для адекватной работы поискового робота. Они также регулируют режим отображения страницы на каждом конкретном устройстве.

Viewport

В частности, за адаптацию ресурса к разным мобильным устройствам, отвечает тег Viewport. Код обозначает видимую пользователю область страницы. Эта область определяется дополнительными атрибутами, указанными через запятую:

  • width — ширина области просмотра;
  • height — высота области просмотра;
  • initial-scale — коэффициент масштабирования.

Если width = device-width или height = device-height, браузер отобразит сайт по ширине или высоте конкретного устройства. В initial-scale можно указать значение, равное от 0,1 до 10.

Тег Viewport в коде выглядит так:

Обязательно пропишите Viewport, чтобы сайт был адаптивным и удобно отображался на разных платформах и гаджетах. А поскольку в 2021 продолжился тренд на mobile first, это крайне важно. 

Open Graph

Разметка Open Graph нужна для тех, кто делится ссылками на сайт в соцсетях. Open Graph может вместе со ссылкой “подтянуть” название сайта, заголовок страницы, краткое описание и даже картинку товара или главное изображение с новости или статьи. 

Вид в социальных сетях и мессенджерах (Telegram):

Использование Open Graph — хороший тон в современном продвижении сайтов.

Код разметки выглядит не сложно и даже интуитивно понятно:

Обычно метатег прописывается параллельно с внедрением кнопок “Поделиться” в соцсетях. 

Robots

Больше всех с поисковым роботом “дружит” метатег robots. Код дает алгоритму сигнал, что индексировать или какие разделы закрыть от индексации.

Что умеет robots?

  • index/noindex — атрибут, приказывающий ПС игнорировать и не индексировать содержимое. Например, содержание корзины отдельного пользователя;
  • follow/nofollow — допускает или запрещает переходить по ссылкам на странице;
  • noimageindex — запрещает ПС индексировать изображения. Может пригодиться, если картинки получены с открытого доступа, а не сфотографированы или нарисованы силами компании. Частично помогает избежать проблем с авторскими правами.

Есть и другие опции, которые указываются в атрибутах robots по необходимости. 

Важно, чтобы директивы метатега не конфликтовали с командами из файла robots.txt. В ином случае команды из robots.txt считаются более важными. Если команды в файле и теге не совпадают, ПС руководствуется файлом. 

Как проверить метатеги в коде и узнать, все ли правильно написано?

Чтобы увидеть код страницы, можно обратиться к специалистам. Или поступить проще: открыть исходный код комбинацией клавиш Ctrl+F. Если некоторые метатеги не отображаются, значит, они не указаны, нужно прописать.Здесь же вы можете проверить правильность синтаксиса, размещения тегов, наличие дублей.

Также можно использовать платный специализированный софт: Netpeak Spider, Screaming Frog.

Но если Вы заметили ошибку, все равно придется устранять её с помощью программистов или SEO-специалиста. Если Вы сами хорошо разбираетесь в коде — отлично. Если нет — оставьте заявку нам на сайте мы обязательно поможем Вам решить проблему и заставим метатеги работать на Вас и Ваш бизнес. 

Остались вопросы? Задайте нам их в комментариях к статье: разберемся, ответим, поможем.

Оцените статью
( Пока оценок нет )
SAVONOV.NET
Добавить комментарий